Economía Circular: Laura Posada

 EMPRENDEDORES, MODA, NEGOCIOS

LAURA POSADA: apostó por la moda circular y ya inauguró 15 sucursales

Su repercusión en el consumo consciente aportando en la moda circular y sus consecuentes 15 sucursales inauguradas a lo largo de Córdoba, Argentina, entre locales propios y franquicias. 

Laura Posada,  Dueña del local (Foto: Revista Noticias)

Sin imaginarse el imperio de moda circular que iba a crear, Laura Posada, con la idea de concientizar y sumarse a la sostenibilidad inició el proyecto de locales Second Hand, con el cual en tan solo 5 años logró inaugurar 15 tiendas diferentes por la ciudad de Córdoba.

Laura Posada, una mujer ejemplo de perseverancia y emprendimiento oriunda y residente de Córdoba, Argentina, que tras una década vendiendo joyas de plata, enfrentó un desafío económico que complicaba la continuidad de su negocio anterior. Esto la motivó a reinventarse vendiendo ropa a través de Instagram, iniciativa que rápidamente captó la atención de su audiencia. 

A partir de una venta inicial de 150 prendas desde su casa y en ferias locales, Laura logró una expansión significativa al abrir su primer local físico en Villa Allende, seguido por una segunda sucursal en julio de 2019. La consolidación de su modelo de negocio durante la pandemia y la colaboración con Centrofranchising para desarrollar un manual de franquicias, permitió una rápida replicación del concepto.

Sucursal Laura Posada Av del Carmen 271, Villa Allende

Actualmente, la marca se ha expandido notablemente, ofreciendo ropa de segunda mano para diferentes segmentos del mercado, alojando cada sucursal aproximadamente 3,000 prendas de la temporada en curso. La mayor parte de las tiendas están ubicadas en la provincia de Córdoba, con presencia también en San Luis, y alcance nacional mediante su tienda online. Con un ambicioso plan de expansión, Laura busca establecer franquicias en todas las provincias argentinas, con un costo de inversión por franquicia de aproximadamente US $22,000, que incluye el stock inicial, sistemas, diseño de tienda, equipamiento y capacitación del personal.

Las empleadas reciben las prendas y analizan

En la industria de la moda de segunda mano, las tiendas ofrecen una segunda vida a las prendas que, de otra forma, podrían terminar desechadas. Esta práctica no solo brinda una nueva oportunidad a la ropa, sino que también genera un significativo aporte a la sustentabilidad y el triple impacto. Las tiendas de segunda mano como las de Laura Posada no solo contribuyen al ahorro económico de los consumidores, sino que también reducen el impacto ambiental que supone la fabricación de nueva ropa, ayudando así a disminuir la contaminación y el uso excesivo de recursos como el agua y la energía.

Local de Villa Allende, primera sucursal inaugurada

Contando el total de las sucursales hay entre 5000 y 6000 proveedoras aproximadamente. 

El ciclo de venta de ropa, accesorios y calzado comienza cuando cualquier persona interesada lleva sus artículos en excelente estado al local. “Las prendas que se quedan tienen un ciclo de venta de cuatro meses, pasado ese tiempo, el último mes pasan al 50% de liquidación, y en caso de que no se vendan, las proveedoras tienen la posibilidad de retirar y sino a fin de mes se vacían esos percheros y se va todo a donación”, expresó Catalina, empleada del local.

Ofrecen ofertas de hasta 50% de descuento

El valor de cada prenda es pautado por el local con la proveedora, se basa en el precio real de la prenda de la que se combina con un precio accesible para la venta. Esta misma lista tiene diferentes niveles dependiendo la condición, marca y usos de la ropa. Si un artículo se vende, el proveedor original recibe el 40% del precio de venta al mes siguiente. Recientemente, la marca ha comenzado a comprar directamente prendas a quienes les llevan. Los precios de venta de las prendas varían entre $3.000 y $25.000, con un gasto medio por cliente de entre $6.000 y $8.000.

Laura Posada cuenta actualmente con alrededor de 5000/6000 proveedores

La empresaria ha logrado condensar toda su experiencia en manuales detallados que ofrecen a los franquiciados un negocio completamente estructurado desde el inicio, asegurando ingresos desde el primer día de operación y un retorno de la inversión en un período de 12 a 18 meses. Este modelo de negocio ha experimentado un crecimiento acelerado, impulsado por la buena aceptación del público y un aumento en la conciencia sobre la sustentabilidad. 

La visión de Laura Posada como empresa es liderar el mercado de ropa de segunda mano, expandiendo su red de franquicias por todo el país y estableciendo un centro de distribución que facilite a los argentinos la oportunidad de dar una segunda vida a sus prendas previamente amadas.

Ubicación de la sucursal de Villa Allende 

La dueña comenta que tiene un perfil de clientes diverso, pero que suelen ser “personas conscientes del medio ambiente y del impacto de la industria de la moda en el planeta, quienes buscan opciones sostenibles y asequibles.” Menciona también  que sus clientes valoran la originalidad y el estilo único, disfrutando de la búsqueda de prendas vintage o poco comunes. Suelen ser consumidores de todas las edades, aunque predominan los jóvenes adultos, especialmente estudiantes y profesionales jóvenes con presupuestos limitados que desean mantenerse a la moda sin gastar excesivamente. 

Clientes en la sucursal de Villa Allende

Laura Posada ha integrado eficazmente los principios de economía circular y sustentabilidad en su modelo de negocio, incentivando el consumo consciente mediante una aplicación innovadora que recompensa a los clientes por adquirir ropa de segunda mano. Esta aplicación calcula y recompensa los litros de agua ahorrados por cada compra, ofreciendo puntos que los clientes pueden canjear por descuentos y otros beneficios en las tiendas. De esta manera, Laura Posada no solo promueve un ciclo de consumo más responsable y sostenible, sino que también alienta a los consumidores a ser parte activa de la reducción de la huella ambiental asociada a la industria de la moda.

Concientización constante de la marca

Citas/ Fuentes
-Laura (dueña)
-Catalina (encargada)